海淘中的国产假货－莆田仿鞋
2017年12月21日 购分享采编
今年五月央视《新闻1+1》栏目报道了海淘中的物流造假情况，假鞋厂家与快递公司合伙篡改发货地址，本是从福建莆田发的货，物流官网却显示，发货地是美国，漂洋过海才来到中国。物流造假只是莆田仿鞋制售链条中的一环，这可是二十万人赖以生存的一项产业。
仿冒与正品的差别
地球人都知道，市场上有一种商品，外观和质量与品牌商品几乎没有差别，但会假冒人家的品牌，以相对低廉的价格出售，而赚取超额利润。有记者做过高仿鞋和正品鞋的对比，一起来看看。
这款阿迪达斯运动鞋专卖店卖820元，淘宝网上卖130元至600元不等。记者选了家标价157元的，可开机打小票，还支持“专柜验货”。记者收到鞋后，去专卖店验货，工作人员确定买的是假鞋，鞋子和鞋盒都不一样。
阿迪达斯运动鞋正品与仿冒对比
首先是颜色。专卖店的鞋子，鞋面上皮质颜色比网购的深；帆布部分比网购的有光泽；但胶质鞋底的颜色却比网购的要浅；
其次是标签。专卖店的鞋子，鞋后跟的“adidas”标志比较明显，鞋舌上的标签缝纫得很整齐；而网购来的鞋子，鞋后跟的标签不仅模糊，还不整齐，鞋舌上的标签缝纫不到位，还有一截露在外面。
鞋舌上的标签缝纫对比
第三是鞋垫。专卖店的鞋子，鞋垫和鞋底黏合在一起，抽不出来，垫子比较厚实，logo是用白色的，清晰明了；而网购的鞋子鞋垫很薄，因为黏合不牢固很容易抽出来，鞋底很硬，logo是红色的，字迹模糊。
第四是走线。专卖店的鞋子，走线非常整齐；而网购鞋子，做工就粗糙多了。
当记者提出要专柜开具鉴定证明时，却被对方一口回绝了。说这要专业机构鉴定，专柜无法出具。 好么，没有“鉴定证明”，卖家自然不认账，“假一赔十”的承诺，因证据不足，也就成了一句空话。
正品鞋和仿冒鞋，除了肉眼看得出的不同，内在会不会有区别？记者又来到国家鞋类质检中心，对两双鞋进行耐磨、耐折、帮底剥离强度等专业测试，结果相当，都符合国家标准，达到“优等”水平。鞋面皮质从显微镜照片看，也都是真皮的，区别不大，都属于牛的二层皮。
在质量上，如果只看测试数据，仿鞋和正品并没有多少差别。随后，记者电话咨询了阿迪达斯客服人员，她的原话是：“除了线上商店，阿迪达斯官方网店只有天猫一家旗舰店，对于其他店铺的产品，我们无法保证质量。”
莆田仿鞋产业链
莆田仿鞋在业内尽人皆知，全市从业人员有20多万，年产10亿多双。追溯起来，要到上世纪80年代。因靠近台湾，一些台资制鞋及名牌代工企业落脚莆田，为耐克、阿迪达斯等国际品牌鞋代工，逐渐制鞋业成为莆田的支柱产业。有数据统计，莆田大小鞋厂3000多家，聚集在莆田的七步、华林、新度、黄石等地。
如今，代工厂已经迁走，转移去了人力成本更低的地方，庞大的从业人员队伍需要寻找出路。随着国内电商兴起，仿鞋有了便利的销售渠道，电商节期间，一天挣几百万的大有人在，安福电商城是仿鞋销售的中心。
夜晚的安福电商城
白天，电商城门庭冷落；夜晚，人、车带着鞋品来交易，相当热闹，当地人把他们称作“阿冒”。这里是国家级电子商务示范基地，同时假鞋、假发票、假快递、假手机卡应有尽有，让人颇感困惑。
安福电商城的快递服务点
据安福电商城2015年的数据显示，这个总面积只有80多万平米的小区，入驻了335家挂牌商户，年交易额超百亿元，鞋产品网上销售额至少占全国两成。
仿鞋分很多种，有原厂拼装鞋，有水货，还有市面上常见的高仿鞋。高仿鞋也分好几种，比如1：1高精仿，用料、做工已逼近真品，一般人看不出来，但价格也高；还有普通仿鞋，仿真程度有9成左右，价格比较实惠。
支撑这样庞大市场的，是农村和城乡结合部的家庭作坊，众多“阿冒”白天生产、接单，夜晚涌向安福电商城。村民程相2013年加入“阿冒”大军。在莆田的北部村庄，他请了5个工人，又砸下数万元，在家中装了两条小型生产线。尽管每条仅长十多米，日产量仍能突破千双。
程相曾在鞋厂工作10年，如今，只不过把原先的工作搬回家里。到处寻找好“零件”，“正品用什么材料，我们也用什么材料”。在他这里，不少高仿鞋的制作成本大约是100元，转手能赚15元，“价格很透明，谁也骗不了谁”。若换做以前，鞋厂代工利润每双只有两三元。工艺相近而利润翻倍，这是暴富模式。
对“阿冒”而言，鞋底是开板的最大成本。金属模具一般要设计6种尺寸，“因为你不可能只仿1个码的鞋”，上面还得刻上图案，加上研制费用，全套可能二三十万元甚至更多。有的作坊索性请了长期的开板师傅，月薪1万元。
越来越多的人发现，务农务工不再是唯一出路，反而是低门槛、高回报的仿鞋生意能飞速积累财富，并兑换成名车、珠宝，还有洋楼。
变革与出路
仿冒终究不是出路，既然有技术，就应经营自己的品牌，光明正大挣钱不好吗？不是没人想过，而是这品牌之路走起来异常艰辛。同一条生产线做出来的鞋，贴阿迪、耐克的标，卖四五百，挂自己牌子，一百五还不一定卖得出去，在很多人看来，做品牌不是出路，是死路。
环境虽然如此，但总有特立独行的勇敢者，45岁的莆田鞋商陈英洪就是一位。陈英洪经营的品牌是“洛弛”，英文名Clorts，有天猫clorts户外旗舰店。他早年在广东做外贸，2006年回到莆田，想在这里做出最好的鞋子，让全世界都尊重莆田的鞋子。
陈英洪
理想丰满，现实骨感。资金、设计、采购、生产、销售，任何一个环节出现问题，都能葬送品牌。2015年的一起银行“互保”借贷事件，给了这个新生品牌重重一击，四千万元贷款被追债、上百人围堵工厂门口、被银行列入征信黑名单、新建厂房被拆、工人遣散，这应是陈英洪人生中最艰难的一段。如今，洛弛的生产仍在继续，但车间里只有十几个人，厂房也是租的。
有没有成功的？有！
在福建，莆田和晋江，相距110公里，都曾是国际运动鞋品牌的代工基地。97年亚洲金融危机后，这两座鞋城的命运从此不同。晋江的鞋商们开始兴起造牌运动，1999年的安踏年利润不过三百万元，却拿出八十万请孔令辉在央视体育频道喊出“我选择，我喜欢”，从此快速崛起。
可见成功既需要技术实力，也需要关键时刻对机遇的把握。
视频地址：物流造假，“海淘”买到了国产假货？
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